Sex-dualid@d

El sexo y el género en la comunicación

17.5.10

La mujer y los medios de comunicación

Publicado por DreamArt |


Gracias a los medios de comunicación, en especial la televisión. La participación y la presencia de la mujer es cada vez mayor. Pero a pesar de esto, las mujeres siguen a la sombra de la realidad masculina en la que ellos representan los valores dominantes. La realidad es que en ningún puesto de dirección en las empresas de comunicación alcanza el 50%. Es lamentable que, los medios visuales de muchos países no ofrezcan una imagen equiponderada de la diversidad en la vida de la mujer y de la contribución de ésta a la sociedad.
En la Plataforma de Acción, aprobada por la Cuarta Conferencia Mundial sobre la Mujer, celebrada en Beijing en 1995, había preocupación por la constante proyección de imágenes negativas y degradantes de la mujer, así como su desigualdad. La Conferencia pidió que se potenciara el papel de la mujer mejorando sus conocimientos teóricos y prácticos.
Desde la Conferencia de Beijing la mujer ha estado ocupando cargos de adopción de decisiones de alto nivel en las organizaciones de los medios de comunicación en varios países. La mujer también se matricula cada vez más en las carreras de periodista, corresponsal y locutoras de radio y televisión.
El hecho más destacado es el surgimiento de columnas y programas dedicados a cuestiones que interesan a la mujer, así como la creación de publicaciones y estaciones de radio y televisión para la mujer. Estas innovaciones en los medios de comunicación contribuyen a aumentar la participación y la representación positiva de la mujer en estos medios.
Por suerte, en la mayoría de las regiones se ha producido un aumento de la información sobre cuestiones y problemas que interesan a la mujer que transmiten los medios de comunicación y se han adoptado medidas para promover una imagen más equiparada y no estereotipada de la mujer en los medios de comunicación. También se han realizado esfuerzos para dar más formación a los profesionales de los medios de comunicación en cuestiones relacionadas con el género.
Por lo tanto, las conclusiones que podemos extraer de estos hechos son: que la presencia de la mujer, pese a que hoy en día no está equiparada a la del hombre, cada vez es más influyente y gracias a eso se están logrando eliminar barreras entre la función de la mujer en la sociedad. Nos encontramos en un momento de progreso en el que todavía las mujeres tienen un largo camino que recorrer, pero en el que a su vez ya llevan mucho ganado respecto a antaño.
Raquel Montañana Torrecillas

“Colaboración RTVE y Ministerio de Igualdad. Radio Televisión Española fomentará la igualdad en su programación” […] El Ministerio de Igualdad y RTVE han firmado un Convenio de Colaboración según el cual, a través de una programación específica, se promoverá la participación y una mejor representación social de la mujer en la radio y la televisión pública española, ayudando así a que se cumpla el principio de no discriminación hacia la mujer y fomentando el cambio de actitud social que favorezca la evolución hacia la igualdad definitiva entre hombres y mujeres y la erradicación de cualquier forma de violencia hacia las féminas.

El fragmento de noticia que aparece anteriormente es del mes de julio de 2009, y por tanto el convenio del que se habla también. Hay que reconocer sus ganas de cambiar ciertas desigualdades sexistas y una mejor representación de la mujer, por lo menos, en la televisión pública, pero también es de criticar que sea en el año 2009 cuando se apruebe este convenio y cuando se planteen estas cuestiones.


La TVE es un canal de televisión público, y por tanto es una herramienta de comunicación del Estado, mucho más valiosa y poderosa que cualquier otra, al ser un medio de comunicación de masas al que todo el país tiene acceso. La televisión pública debe ser entendida como un medio para hacer/crear cultura, ya que la televisión es el escenario privilegiado en el cual se expresan las transformaciones de las sensibilidades y las identidades de las mayorías sociales. Por esto, no se entiende como han tardado tanto en establecer ciertos criterios en su televisión, ya que con los mass media pueden luchar contra la violencia de género y acabar con las desigualdades asentadas hace siglos, a través de una buena y estudiada comunicación. La implicación de los medios de comunicación resulta imprescindible ya que la igualdad requiere un cambio de mentalidad, y su consolidación y avance tiene mucho que ver con la construcción de las referencias y modelos que levantan los medios y en concreto la televisión.

Si partimos de la teoría funcionalista, el sistema sería el gobierno, organismo en el que cada una de sus partes cumplen una función o misión que permite la integración y mantenimiento del sistema en sus conjunto, y por tanto la televisión una herramienta para ello. Por ende, la TVE debería haber sido un instrumento para el Ministerio de Igualdad (o antes para el gobierno) para ofrecer una visión igualitaria para el hombre y la mujer, e introducir a la mujer en iguales condiciones y minutos dentro de la programación (función), mientras que lo que en realidad ha ocurrido es que se ha seguido una tradición televisiva machista, en la que los dos sexos tienen unos roles y unos estereotipos bien distintos:
Los medios de comunicación suponen un instrumento eficaz para luchar contra estas diferencias de género, ya que las personas se informan, conforman sus creencias y forman su opinión a través de aquellos que parecen en la televisión. Se trata de un medio de socialización que construye la cultura de masas y es una fuente fundamental para la formación de la opinión pública ya que, actualmente, todavía se reproducen roles sexistas y estereotipos de género. Por tanto, la televisión pública debería haber cumplido estas funciones desde su existencia, y no planteárselo ahora tan tarde.



Después de este análisis sobre el papel de la televisión pública por lo referente a la mujer, pienso que hay muchos aspectos en los que deberían trabajar porque realmente la televisión pública tiene una labor social para disminuir estas diferencias de género, y algunas de mis propuestas para ello son:

- Un reparto equitativo de poder en los medios de comunicación entre hombres y mujeres
- Formación para los/as periodistas en cuestiones de género.
- Prohibición de la reproducen roles sexistas y estereotipos de género, el menos en la televisión pública.
- Que la televisión pública no esté influida por otros intereses (económicos, políticos…), cuyos relatos dan resultados sexistas porque se apoyan en los valores sociales actuales y conservadores.



Colaboración RTVE y Ministerio de Igualdad: Radio Televisión Española fomentará la igualdad en su programación http://television.suite101.net/article.cfm/colaboracion_rtve_y_ministerio_de_igualdad#ixzz0mHkdQ151



Henar Porcar Negre

11.5.10

La necesidad de la televisión pública

Publicado por DreamArt |

Muchas son las opiniones acerca de la existencia, precisa o no, de la televisión pública. No obstante, son más las teorías que defienden que, actualmente, la necesidad de la presencia de dicho servicio público en la sociedad es innegable. La televisión pública es necesaria en toda sociedad para que ésta reciba una información y unos valores que no estén condicionados por intereses privados, tanto económicos como políticos, como ocurre en las televisiones privadas. Dicho servicio público, puesto a disposición de la sociedad, debe estar al servicio de la cultura, de la educación, formación y entretenimiento de los ciudadanos, así como debe ofrecer una mayor variedad de programación, que evite la estandarización y producción en serie de contenidos, creada por la Industria cultural y reforzada por las televisiones privadas. Todos ellos son iguales entre sí y los de los demás canales privados, impidiendo a los televidentes la posibilidad de elección e imponiéndoles una única realidad, social, económica, política e informativa.

Ante esta situación y analizando las funciones de los medios de comunicación de masas, entre las que cabe destacar la transmisión de valores y el entretenimiento, en este caso, cabe decir que las televisiones privadas, en muchas ocasiones, no cumplen dichas funciones sino que, contrariamente, producen disfunciones. La emisión de algunos contenidos de las televisiones privadas tiene graves efectos en la sociedad, los cuales designamos como disfunciones de los medios de comunicación de masas, que tienen como consecuencia la disminución del desarrollo social. De ahí la necesidad de una televisión que se contraponga a ésta y sirva como alternativa.

Las afirmaciones anteriores podemos evidenciarlas si analizamos y comparamos la programación de una cadena privada (tele5) y una cadena pública (TVE). La programación de TVE es más variada, incorporando a lo largo de la semana programas de cine, reportajes de actualidad (Españoles por el Mundo, Comando Actualidad), debate (59”) e informativos (Informe Semanal). En cambio, el núcleo de la programación de Tele5 gira en torno a los reality (Gran Hermano) y programas como La Noria, basada en una frívola combinación de asuntos serios y chismes del corazón. Así pues, contrastando la programación de dichas cadenas en horario de tarde (18:00h), el cual es también horario infantil, nos encontramos en tele5 con el programa Sálvame Deluxe, en el cual se emiten imágenes e informaciones de carácter sexual y del corazón, entre otros, no muy aptos, obviamente, para los públicos que a esa hora puedan tener. Por otra parte, durante la misma franja horaria, en TVE encontramos el programa de informativos y actualidad España Directo, el cual a diferencia del anteriormente nombrado, informa, educa y culturiza, en mayor medida al menos, que el anterior.

En el análisis comparativo de estas dos televisiones podemos comprobar también la diferencia en cuanto a la forma de uso y cantidad del contenido sexual en su programación, siendo el sexo en tele5 un tema que sobrepasa lo habitual y se convierte en excesivo y sobreexplotado, por la elevada y continuada presencia de éste en la mayoría de sus programas. Esto se debe al beneficio económico que obtienen emitiendo estos programas, que desgraciadamente atraen a la audiencia, y que por el contrario suponen un perjudico social, en la medida en que lejos de informar, educar, culturizar o entretener, abastecen a la sociedad de cotilleos, imágenes y escenas innecesarias e infructuosas.

Con todo esto se hace incuestionable e inevitable la supremacía de los intereses de las estructuras económicas y políticas que se encuentran tras los medios de comunicación de masas, tanto de los públicos, con intereses políticos, como de los privados, sobre todo con intereses económicos, que condicionan y manipulan a su antojo los mensajes que llegan e influyen a la sociedad.

Aida Palomero Sebastià

10.5.10

LE TELEVISIÓN PRIVADA ATACA DE NUEVO

Publicado por DreamArt |

En casi todo el mundo tanto la inversión financiera como la audiencia entre los públicos se encuentran dominados por la televisión privada. El abandono gubernamental y estatal, las imprevisiones legales, la pereza de la sociedad, pero también la ineficacia y el desgano que en muchas ocasiones singularizan a los medios públicos, han propiciado que ese mercado se encuentre copado por la comunicación ventajosa mercantil. A partir de estos factores, la televisión privada presenta fuertes disfunciones en la comunicación, sobre todo el papel de la mujer.

Es infructuoso pensar en los medios públicos como instituciones y espacios ajenos al mercado. Al contrario: si los medios de esa índole son necesarios, es porque el panorama de la comunicación está sometido a las exigencias y sobre todo a las inequidades del mercado mismo. En ese contexto, la función primordial de los medios públicos es hacer contrapeso a la preponderancia de las empresas comunicacionales de carácter privado, rompiendo estas disfunciones que presenta la televisión privada. Por ello lo que debería hacer la televisión pública, en contra de lo que muestra la televisión privada, es combatir estas disfunciones de correlación, intentando combatir las amenazas a la estabilidad social, así como favorecer la transmisión cultural del papel de la mujer en la actualidad y no denigrar su imagen.

La prioridad de la televisión privada es hacer negocio, pretendo subrayar con esto, que el hecho de tener como prioridad las ganancias financieras define en buena medida el comportamiento, las alianzas, la responsabilidad y desde luego los contenidos de los medios privados. Aquí está el ejemplo de la televisión pública La Sexta, en la que se ha registrado, el mayor porcentaje de comunicación denigrante de la mujer, con programas como Wyoming, sus telediarios, etc. pero no es la única, ya que presenta competencia y las televisiones privadas hacen todo lo posible por superarse unas a otras. En estos casos, aunque peligre las funciones de la mujer en la televisión y ocupen papeles no muy agradecidos por la sociedad, son comunicados a la sociedad, transmitidos como disfunciones, y esto no permite el progreso, ya que intentan entretener al precio que sea. La mujer seguirá ocupando el papel de deseo, será atractiva y seguirá ocupando el lugar sumiso del hombre.



A diferencia de esa prioridad, la televisión pública tendría que estar orientada por el interés general, el interés de la sociedad. Y como la sociedad es heterogénea y plural, un afán necesario de la televisión pública tendría que ser la reivindicación de expresiones variadas, todas ellas constituyentes del interés público. Luchar contra estos desajustes en la sociedad, pero el problema se presenta cuando entre ellas compiten, cosa que no debería ocurrir, ya que la televisión pública no debería intentar conseguir fines comerciales, pero poco a poco esta lucha se va haciendo más fuerte y los valores de la televisión privada decaen, para también presentan en pocos casos, pero en algunos, disfunciones en la presentación del rol de la mujer, un ejemplo son los telediarios, siguen apareciendo más mujeres guapas, en contra de hombres de no tanta belleza comparada a la de ellos.


La televisión pública no solo es diferente a la televisión privada. También tendría que serlo respecto de la televisión de gobierno, la cual no es de carácter público. Los medios cuya orientación, estructura y programación se encuentran definidos por el gobierno, pueden llegar a cumplir funciones de servicio y a dar espacio a programas y producciones distintos a los que habitualmente encuentran cabida en los medios privados. Pero no son públicos, entre otros motivos, porque su desempeño siempre podrá estar condicionado por el interés de la administración gubernamental. Los medios de gobierno promueven las posiciones del régimen político y de los funcionarios a cargo de él. Se trata de medios, en tal sentido, con puntos de vista por definición parciales y cuyas funciones son, en buena medida, de propaganda. Los medios públicos tendrían que aspirar a estar a salvo de las tensiones del mercado, pero también de las presiones del Estado.

En definitiva, la televisión pública tiene el papel de romper lo que la televisión privada y la televisión manipulada por el Estado comunican, fuera de hacer desaparecer los valores de la mujer y culturalizando más a la sociedad.






RUTH CLARAMONTE NAVARRO

10.5.10

La anorexia y la publicidad

Publicado por DreamArt |


En la actualidad uno de los factores más influyentes en los trastornos de conducta alimentaría es la publicidad. El efecto que producen las imágenes y la venta de productos adelgazantes por la publicidad, sobre adolescentes preocupadas por cuestiones estéticas y que se define por rasgos especiales, capacidad de auto exigencia, perfeccionamiento, excesiva sensibilidad, entre otros.
Sin embargo, la publicidad no solo influye negativamente en la anorexia y la bulimia. También hay campañas bastante agresivas contra estas. Y es que la marca Nolita lanzó su campaña publicitaria en la que se puede apreciar una joven desnuda y de una delgadez extrema, elegida como “modelo” para la misma, que ha querido así sensibilizar sobre este problema.
La idea fue del fotógrafo italiano Oliviero Toscani, conocido por sus provocativas y polémicas campañas publicitarias, sobre todo las que hizo durante muchos años con Benetton, y que ya ha causado con este nuevo trabajo la conmoción de la opinión pública italiana por su crudeza, como también ha recibido críticas por parte de algunas asociaciones.
En este caso, la publicidad no incita a adelgazar o a conseguir un “cuerpo 10”, sino que muestra la parte más cruda de la anorexia. Toscani pretendía con esta campaña sensibilizar a su público de que no hay que ser esclavas de la moda, ni dejarse llevar por los prototipos de mujer que siempre se muestran en las campañas publicitarias. Es cierto, que es una campaña de sensibilización muy cruda, pero necesaria para crear conciencia social entre las jóvenes adolescentes sobre esta enfermedad nada inofensiva.

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