Sex-dualid@d

En la actualidad uno de los factores más influyentes en los trastornos de conducta alimentaría es la publicidad. El efecto que producen las imágenes y la venta de productos adelgazantes por la publicidad, sobre adolescentes preocupadas por cuestiones estéticas y que se define por rasgos especiales, capacidad de auto exigencia, perfeccionamiento, excesiva sensibilidad, entre otros.
Sin embargo, la publicidad no solo influye negativamente en la anorexia y la bulimia. También hay campañas bastante agresivas contra estas. Y es que la marca Nolita lanzó su campaña publicitaria en la que se puede apreciar una joven desnuda y de una delgadez extrema, elegida como “modelo” para la misma, que ha querido así sensibilizar sobre este problema.
La idea fue del fotógrafo italiano Oliviero Toscani, conocido por sus provocativas y polémicas campañas publicitarias, sobre todo las que hizo durante muchos años con Benetton, y que ya ha causado con este nuevo trabajo la conmoción de la opinión pública italiana por su crudeza, como también ha recibido críticas por parte de algunas asociaciones.
En este caso, la publicidad no incita a adelgazar o a conseguir un “cuerpo 10”, sino que muestra la parte más cruda de la anorexia. Toscani pretendía con esta campaña sensibilizar a su público de que no hay que ser esclavas de la moda, ni dejarse llevar por los prototipos de mujer que siempre se muestran en las campañas publicitarias. Es cierto, que es una campaña de sensibilización muy cruda, pero necesaria para crear conciencia social entre las jóvenes adolescentes sobre esta enfermedad nada inofensiva.