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Ante esta situación y analizando las funciones de los medios de comunicación de masas, entre las que cabe destacar la transmisión de valores y el entretenimiento, en este caso, cabe decir que las televisiones privadas, en muchas ocasiones, no cumplen dichas funciones sino que, contrariamente, producen disfunciones. La emisión de algunos contenidos de las televisiones privadas tiene graves efectos en la sociedad, los cuales designamos como disfunciones de los medios de comunicación de masas, que tienen como consecuencia la disminución del desarrollo social. De ahí la necesidad de una televisión que se contraponga a ésta y sirva como alternativa.

Las afirmaciones anteriores podemos evidenciarlas si analizamos y comparamos la programación de una cadena privada (tele5) y una cadena pública (TVE). La programación de TVE es más variada, incorporando a lo largo de la semana programas de cine, reportajes de actualidad (Españoles por el Mundo, Comando Actualidad), debate (59”) e informativos (Informe Semanal). En cambio, el núcleo de la programación de Tele5 gira en torno a los reality (Gran Hermano) y programas como La Noria, basada en una frívola combinación de asuntos serios y chismes del corazón. Así pues, contrastando la programación de dichas cadenas en horario de tarde (18:00h), el cual es también horario infantil, nos encontramos en tele5 con el programa Sálvame Deluxe, en el cual se emiten imágenes e informaciones de carácter sexual y del corazón, entre otros, no muy aptos, obviamente, para los públicos que a esa hora puedan tener. Por otra parte, durante la misma franja horaria, en TVE encontramos el programa de informativos y actualidad España Directo, el cual a diferencia del anteriormente nombrado, informa, educa y culturiza, en mayor medida al menos, que el anterior.

En el análisis comparativo de estas dos televisiones podemos comprobar también la diferencia en cuanto a la forma de uso y cantidad del contenido sexual en su programación, siendo el sexo en tele5 un tema que sobrepasa lo habitual y se convierte en excesivo y sobreexplotado, por la elevada y continuada presencia de éste en la mayoría de sus programas. Esto se debe al beneficio económico que obtienen emitiendo estos programas, que desgraciadamente atraen a la audiencia, y que por el contrario suponen un perjudico social, en la medida en que lejos de informar, educar, culturizar o entretener, abastecen a la sociedad de cotilleos, imágenes y escenas innecesarias e infructuosas.

Con todo esto se hace incuestionable e inevitable la supremacía de los intereses de las estructuras económicas y políticas que se encuentran tras los medios de comunicación de masas, tanto de los públicos, con intereses políticos, como de los privados, sobre todo con intereses económicos, que condicionan y manipulan a su antojo los mensajes que llegan e influyen a la sociedad.

Aida Palomero Sebastià

En casi todo el mundo tanto la inversión financiera como la audiencia entre los públicos se encuentran dominados por la televisión privada. El abandono gubernamental y estatal, las imprevisiones legales, la pereza de la sociedad, pero también la ineficacia y el desgano que en muchas ocasiones singularizan a los medios públicos, han propiciado que ese mercado se encuentre copado por la comunicación ventajosa mercantil. A partir de estos factores, la televisión privada presenta fuertes disfunciones en la comunicación, sobre todo el papel de la mujer.

Es infructuoso pensar en los medios públicos como instituciones y espacios ajenos al mercado. Al contrario: si los medios de esa índole son necesarios, es porque el panorama de la comunicación está sometido a las exigencias y sobre todo a las inequidades del mercado mismo. En ese contexto, la función primordial de los medios públicos es hacer contrapeso a la preponderancia de las empresas comunicacionales de carácter privado, rompiendo estas disfunciones que presenta la televisión privada. Por ello lo que debería hacer la televisión pública, en contra de lo que muestra la televisión privada, es combatir estas disfunciones de correlación, intentando combatir las amenazas a la estabilidad social, así como favorecer la transmisión cultural del papel de la mujer en la actualidad y no denigrar su imagen.

La prioridad de la televisión privada es hacer negocio, pretendo subrayar con esto, que el hecho de tener como prioridad las ganancias financieras define en buena medida el comportamiento, las alianzas, la responsabilidad y desde luego los contenidos de los medios privados. Aquí está el ejemplo de la televisión pública La Sexta, en la que se ha registrado, el mayor porcentaje de comunicación denigrante de la mujer, con programas como Wyoming, sus telediarios, etc. pero no es la única, ya que presenta competencia y las televisiones privadas hacen todo lo posible por superarse unas a otras. En estos casos, aunque peligre las funciones de la mujer en la televisión y ocupen papeles no muy agradecidos por la sociedad, son comunicados a la sociedad, transmitidos como disfunciones, y esto no permite el progreso, ya que intentan entretener al precio que sea. La mujer seguirá ocupando el papel de deseo, será atractiva y seguirá ocupando el lugar sumiso del hombre.



A diferencia de esa prioridad, la televisión pública tendría que estar orientada por el interés general, el interés de la sociedad. Y como la sociedad es heterogénea y plural, un afán necesario de la televisión pública tendría que ser la reivindicación de expresiones variadas, todas ellas constituyentes del interés público. Luchar contra estos desajustes en la sociedad, pero el problema se presenta cuando entre ellas compiten, cosa que no debería ocurrir, ya que la televisión pública no debería intentar conseguir fines comerciales, pero poco a poco esta lucha se va haciendo más fuerte y los valores de la televisión privada decaen, para también presentan en pocos casos, pero en algunos, disfunciones en la presentación del rol de la mujer, un ejemplo son los telediarios, siguen apareciendo más mujeres guapas, en contra de hombres de no tanta belleza comparada a la de ellos.


La televisión pública no solo es diferente a la televisión privada. También tendría que serlo respecto de la televisión de gobierno, la cual no es de carácter público. Los medios cuya orientación, estructura y programación se encuentran definidos por el gobierno, pueden llegar a cumplir funciones de servicio y a dar espacio a programas y producciones distintos a los que habitualmente encuentran cabida en los medios privados. Pero no son públicos, entre otros motivos, porque su desempeño siempre podrá estar condicionado por el interés de la administración gubernamental. Los medios de gobierno promueven las posiciones del régimen político y de los funcionarios a cargo de él. Se trata de medios, en tal sentido, con puntos de vista por definición parciales y cuyas funciones son, en buena medida, de propaganda. Los medios públicos tendrían que aspirar a estar a salvo de las tensiones del mercado, pero también de las presiones del Estado.

En definitiva, la televisión pública tiene el papel de romper lo que la televisión privada y la televisión manipulada por el Estado comunican, fuera de hacer desaparecer los valores de la mujer y culturalizando más a la sociedad.






RUTH CLARAMONTE NAVARRO

En la actualidad uno de los factores más influyentes en los trastornos de conducta alimentaría es la publicidad. El efecto que producen las imágenes y la venta de productos adelgazantes por la publicidad, sobre adolescentes preocupadas por cuestiones estéticas y que se define por rasgos especiales, capacidad de auto exigencia, perfeccionamiento, excesiva sensibilidad, entre otros.
Sin embargo, la publicidad no solo influye negativamente en la anorexia y la bulimia. También hay campañas bastante agresivas contra estas. Y es que la marca Nolita lanzó su campaña publicitaria en la que se puede apreciar una joven desnuda y de una delgadez extrema, elegida como “modelo” para la misma, que ha querido así sensibilizar sobre este problema.
La idea fue del fotógrafo italiano Oliviero Toscani, conocido por sus provocativas y polémicas campañas publicitarias, sobre todo las que hizo durante muchos años con Benetton, y que ya ha causado con este nuevo trabajo la conmoción de la opinión pública italiana por su crudeza, como también ha recibido críticas por parte de algunas asociaciones.
En este caso, la publicidad no incita a adelgazar o a conseguir un “cuerpo 10”, sino que muestra la parte más cruda de la anorexia. Toscani pretendía con esta campaña sensibilizar a su público de que no hay que ser esclavas de la moda, ni dejarse llevar por los prototipos de mujer que siempre se muestran en las campañas publicitarias. Es cierto, que es una campaña de sensibilización muy cruda, pero necesaria para crear conciencia social entre las jóvenes adolescentes sobre esta enfermedad nada inofensiva.

A pesar de que a raíz de los años se han roto muchos tabúes sobre el sexo, aun se hace difícil en ocasiones hablar de este tema y mucho más si se trata de realizar anuncios o acciones comunicativas.
Pero hay un tema relacionado con el sexo del cual es imprescindible tratar e informar: los preservativos. Tanto empresas dedicadas a este producto como gobiernos intentan realizar las mejores campañas sobre este método anticonceptivo sin herir la sensibilidad de nadie, pero a la vez dejando claro el mensaje.

(Más arriba se muestran algunos ejemplos de ello)


Vemos como en general se usan los dobles sentidos y el humor para suavizar el tema y no tener que ser explícitos.

La cuestión es que las campañas del gobierno tienen una finalidad distinta a la de la Durex o Control, y sin embargo la estética del anuncio suele ser muy parecida.

Pero no es lo mismo realizar advertising que publicity, en el caso de las empresas de preservativos, estas no tienen ninguna responsabilidad social o lo que es lo mismo solo buscan aumentar sus ventas y crear imagen de su marca. Esto es lo que llamaríamos publicidad comercial, y por eso estas empresas pueden ser mucho más creativas, divertidas,….

En cambio en el caso de las campañas institucionales, estas sí que tiene una importante labor social, que es concienciar del uso del preservativo (da igual el que sea) como método anticonceptivo, pero principalmente como método fundamental en la transmisión de enfermedades sexuales.

¿Creéis que son eficaces las campañas del gobierno? Es decir ¿Transmiten verdaderamente lo que quieren decir? o ¿ el publico solo los ve como un anuncio más del cual reírse o sorprenderse, pero del cual queda olvidado todo mensaje?